Semalt fala sobre as mudanças mais importantes de SEO nos últimos 5 anos
Se levarmos um período de 5 anos, então em SEO tudo mudou quase completamente. O que era relevante então e como tudo funciona agora são mundos completamente diferentes. E os algoritmos do Google e Yandex são apenas parte do quebra-cabeça. É sobre o próprio mercado. A atitude da empresa em relação à otimização de mecanismos de pesquisa mudou radicalmente. Quase qualquer empresário já entende que a Internet pode ser um trampolim para a decolagem e uma oportunidade perdida para ele.
Compreender as realidades do SEO moderno é importante mesmo para os não praticantes. No mínimo, isso o ajudará a avaliar uma proposta de terceiros ou a entender a melhor forma de trabalhar se você decidir fazer a promoção sozinho.
Aqui está uma lista das mudanças mais importantes que ocorreram no SEO nos últimos cinco anos.
Fatores internos em prioridade
Tanto o Google quanto o Yandex estão constantemente melhorando seus algoritmos para fornecer aos usuários os melhores resultados de pesquisa. No topo, deve haver exatamente sites de alta qualidade e não apenas aqueles com um perfil de link melhor.
Não é realista conquistar o status de qualidade sem trabalhar os fatores internos, mesmo que estejamos falando de solicitações pouco competitivas. Se você de alguma forma conseguir obter o Top devido ao bom bombeamento de links, se houver problemas no próprio site, conversões ruins e fatores comportamentais negativos rapidamente se farão sentir.
Há alguns anos, bastava comprar mais links do que os concorrentes e não era preciso prestar muita atenção em fatores internos. Agora, em muitos nichos, a situação é exatamente oposta.
No momento, existem muitos exemplos em que um site com um número mínimo de backlinks tem boa visibilidade em seu nicho devido a um estudo de alta qualidade de fatores internos.
A morte do spam de link
Se antes havia uma regra simples - quanto mais links, melhor, agora a prioridade é a qualidade. Quaisquer métodos descuidados de trabalhar com a massa de links são percebidos como tentativas de manipulação e são punidos. Em Yandex, Minusinsk é responsável por isso, e no Google, Penguin.
Os mecanismos de pesquisa são bons em reconhecer links não naturais, o que levou a um aumento na popularidade de técnicas, como construção de link manual, marketing de multidão e marketing de conteúdo. Este último é utilizado para obter links da mais alta qualidade, pois quase sempre são postados apenas em materiais relevantes e em sites temáticos.
Links de baixa qualidade, na melhor das hipóteses, simplesmente não serão levados em consideração pelo mecanismo de pesquisa. Na pior das hipóteses, isso pode levar à imposição de sanções no site. Uma das maneiras comprovadas de coletar bons sites para o recebimento subsequente de links deles é a análise dos concorrentes. E para fazer uma boa análise do concorrente, você precisa de uma ferramenta poderosa, recomendo o Ferramenta Semalt DSD.
Concentrando-se no significado em vez da forma
Primeiro, o Panda do Google, e depois Baden-Baden em Yandex, influenciaram significativamente a prática de otimização de páginas para palavras-chave, reduzindo muito a eficácia dos métodos usuais.
Os motores de busca estão introduzindo ativamente a busca semântica, cuja essência é decifrar a intenção do usuário, que pode ser diferente mesmo ao inserir a mesma frase-chave. Por exemplo, um usuário que insere a consulta "Tesla Model 3" pode buscar uma resenha deste modelo de carro ou apenas notícias sobre o assunto ou sua foto.
Determinar a intenção de uma consulta de pesquisa - informativa, comercial ou combinada - permite distribuir corretamente o núcleo semântico nas páginas de destino do site. Para automatizar essa tarefa, você pode usar uma ferramenta especial de SEO como o Painel dedicado de SEO.
Impacto das métricas comportamentais nas classificações
Isso é especialmente perceptível no Yandex, onde quanto mais perto você chega do Topo, mais a influência das métricas comportamentais é observada. Isso inclui todos os tipos de maneiras pelas quais o usuário interage com o site, como tempo gasto na página, taxa de rejeição, taxa de cliques do site, retorno aos resultados de pesquisa etc.
No início, havia muito poucas informações sobre o impacto dessas métricas na posição de um site nos resultados de pesquisa. Então, houve um boom de várias formas de trapacear e os serviços que ofereciam esse serviço pareciam cogumelos depois da chuva. Hoje, ficou claro que a maneira mais confiável de usar esses fatores em benefício da promoção do site é realmente trabalhar para melhorá-los.
Marketing de conteúdo
Anteriormente, ninguém perdia tempo com isso, mas já está claro que a combinação de marketing de conteúdo e SEO é uma das ferramentas mais poderosas para promoção de sites na pesquisa. Conteúdo útil e de alta qualidade que responde totalmente às perguntas do público-alvo permite que você alcance vários objetivos ao mesmo tempo:
- aumentar significativamente a visibilidade do site nas buscas e atrair tráfego adicional dos resultados da busca orgânica;
- ajudar a obter backlinks de qualidade e relevantes;
- contribui para a formação da imagem de um especialista;
- estimula o crescimento do conhecimento da marca;
- permite que você forme o núcleo de uma audiência permanente no site.
Como você provavelmente já adivinhou a partir dos pontos listados acima, o trabalho nesta direção pode ser dividido em interno e externo. O desenvolvimento de um blog a base de um projeto comercial, aliada ao trabalho sistemático de colocação de publicações convidadas, permite alcançar excelentes resultados.
Celular em primeiro plano
A otimização para dispositivos móveis, que ninguém pensava antes, tornou-se uma necessidade evidente nos dias de hoje. O volume de tráfego móvel excedeu o de desktop.
Uma das mudanças mais significativas na pesquisa nos últimos anos é a mudança do Google para um índice que prioriza os dispositivos móveis - agora, a indexação da versão móvel do site será uma prioridade, não a do desktop. Além disso, tanto o Google quanto o Yandex estão promovendo ativamente tecnologias para agilizar o trabalho das páginas do site em dispositivos móveis e estão fazendo de tudo para deixar claro que essa área agora é uma prioridade.
A maneira mais rápida de melhorar a qualidade da otimização móvel do seu site é mudar para o design responsivo. Para fazer isso, você pode comprar um modelo de design pronto para o seu CMS ou solicitar uma adaptação de um já existente. Também é necessário trabalhar na melhoria de parâmetros como o velocidade de carregamento da página, pois os usuários móveis costumam usar uma conexão mais lenta.
Mudanças SERP
A página de resultados do problema está mudando. Os blocos de publicidade PPC cresceram e estão substituindo gradualmente os resultados orgânicos da primeira tela, o que é especialmente perceptível em dispositivos móveis. Isso torna a colocação entre os 3 primeiros lugares ainda mais desejável, e o restante dos resultados da lista obtém ainda menos conversões.
O Google está desenvolvendo ativamente o Mapa de conhecimento e aumentando a lista de consultas para as quais rich snippets são exibidos. Yandex não está ficando para trás, também mostrando respostas a muitas solicitações de informações diretamente nos resultados da pesquisa.
Por um lado, melhora a experiência do usuário, minimizando o esforço do usuário para obter as informações de que precisa. Por outro lado, se concretizam as previsões de que, no futuro, os mecanismos de pesquisa tenderão a dar cada vez menos cliques aos proprietários de sites, mantendo os usuários em seu ecossistema.
A ascensão do SEO local
Com a proliferação do acesso de alta velocidade à Internet móvel (4G), as pessoas estão cada vez mais em busca de bens e serviços que estejam próximos a elas em uma determinada cidade. É graças aos usuários móveis que as consultas de pesquisa relacionadas a um local específico estão se tornando cada vez mais populares.
Nos mercados ocidentais, o SEO local é um componente importante do estratégia de otimização de mecanismo de busca, e agora essa tendência está ganhando força na Internet russa. Se o seu negócio é focado no público-alvo de uma cidade específica, preste atenção nisso.
Conclusões
Neste artigo, listamos as mudanças de SEO mais importantes nos últimos 5 anos. Resumindo o acima exposto, podemos tirar as seguintes conclusões:
- O nível de otimização interna torna-se mais importante do que o impacto nos fatores externos.
- Ao trabalhar com links, a qualidade é importante, não a quantidade. A massa do link deve parecer o mais natural possível.
- Os mecanismos de pesquisa aprenderam a entender o significado das consultas de pesquisa, o que aumenta os requisitos de qualidade do conteúdo.
- O marketing de conteúdo competente está se tornando um componente importante de uma estratégia moderna de promoção de mecanismos de pesquisa.
- A otimização para dispositivos móveis não é mais uma das opções úteis, mas não obrigatórias - agora é uma necessidade.
- Os mecanismos de pesquisa estão substituindo gradualmente os resultados orgânicos por links para sites, mostrando respostas a consultas diretamente no SERP.
- O SEO local é uma direção de trabalho importante e promissora, uma necessidade para os negócios das regiões.
Entender o que mudou no SEO e para onde tudo está indo permite que você ajuste efetivamente a estratégia de promoção e obtenha um bom retorno de seus esforços.
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